Please use this identifier to cite or link to this item: http://kmutnb-ir.kmutnb.ac.th/jspui/handle/123456789/334
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributorWIPAPORN THIPDUANGen
dc.contributorวิภาภรณ์ ทิพย์ดวงth
dc.contributor.advisorTHITIRAT THAWORNSUJARITKULen
dc.contributor.advisorฐิติรัตน์ ถาวรสุจริตกุลth
dc.contributor.otherKing Mongkut's University of Technology North Bangkoken
dc.date.accessioned2025-07-02T08:48:25Z-
dc.date.available2025-07-02T08:48:25Z-
dc.date.created2526
dc.date.issued8/6/2526
dc.identifier.urihttp://kmutnb-ir.kmutnb.ac.th/jspui/handle/123456789/334-
dc.description.abstractThis study examines marketing strategies for promoting secondary city tourism in Eastern Thailand using a quantitative approach. Data was collected via questionnaires from tourists and analyzed with SPSS, applying percentage, mean, standard deviation, t-test, one-way ANOVA, and Scheffé’s test at Significant .05 level.The research most responsible are female (29-44 years old), married, or have a family, hold a bachelor’s degree, and reside in the Central, Eastern, and Western regions of Thailand. Their average monthly income exceeds 45,000 baht, and they work at companies. They have trips 2–3 times per year, mainly on weekends, average trip 2–3 days, with an estimated total trip expenditure ranging 5,001-10,000 baht. They prefer accommodations priced between 1,000-1,500 baht per night and search Facebook. Activities include café hopping, photography and purchasing food souvenirs. Chanthaburi is the most frequently visited province. The overall evaluation of the 6A factors was found to be highly significant, with an average score of 4.09. The assessment of individual factors also fell within the highly significant range, with average scores 3.67- 4.47. Found that gender and attractiveness showed statistically significant differences at the 0.05 level. Additionally, age and overall activity preferences also exhibited statistically significant differences at the .05 level.en
dc.description.abstractการค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองรองในเขตภาคตะวันออก โดยใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณผ่านการเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากนักท่องเที่ยวเมืองรองในเขตภาคตะวันออก และวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยโปรแกรม SPSS โดยใช้สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูลดังต่อไปนี้ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแตกต่างของค่าเฉลี่ย ค่าความแปรปรวนทางเดียว และค่า Scheffe กำหนดนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05ผลการวิจัยพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 29-44 ปี มีสถานภาพคู่รัก/สมรส/ครอบครัว, วุฒิการศึกษาระดับปริญญาตรี, มีภูมิลำเนาอยู่ในภาคกลาง ภาคตะวันออก และภาคตะวันตก, รายได้เฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 45,000 บาท และประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีพฤติกรรมท่องเที่ยว 2-3 ครั้งต่อปี ช่วงวันเสาร์-อาทิตย์, เดินทางกับครอบครัว, เวลาเที่ยวเฉลี่ย 2-3 วัน ต่อครั้ง, ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยตลอดทริป 5,001-10,000 บาท, เลือกที่พักในราคา 1,000-1,500 บาท, ค้นข้อมูลFacebook, เที่ยวคาเฟ่ ถ่ายรูป, ซื้อของฝากอาหาร เที่ยวเชิงธรรมชาติ จังหวัดที่เดินทางไปบ่อยที่สุดจันทบุรี ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวเมืองรองภาคตะวันออกภาพรวม 6A อยู่ในระดับสำคัญมากโดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.09 และผลการพิจารณาเป็นรายข้ออยู่ในระดับสำคัญมากมีค่าคะแนนเฉลี่ยระหว่าง 3.67 – 4.47 ผลการเปรียบเทียบความแตกต่างของระดับความคิดเห็นปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวเมืองรอง ปัจจัยพื้นฐานด้านเพศ ความดึงดูดใจ อายุและภาพรวมด้านกิจกรรมมีความแตกต่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05th
dc.language.isoth
dc.publisherKing Mongkut's University of Technology North Bangkok
dc.rightsKing Mongkut's University of Technology North Bangkok
dc.subjectกลยุทธ์การตลาดth
dc.subjectการท่องเที่ยวเมืองรองth
dc.subjectภาคตะวันออกth
dc.subjectMarketing Strategyen
dc.subjectSecondary Tourismen
dc.subjectEastern Regionen
dc.subjectDecision Factors.en
dc.subject.classificationEconomicsen
dc.subject.classificationBusinessen
dc.subject.classificationInformation and communicationen
dc.subject.classificationManagement and administrationen
dc.titleA Study of Marketing Strategies to Promote Tourism in Secondary Cities in the Eastern Regionen
dc.titleการศึกษากลกลยุทธ์การตลาดเพื่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองรองในเขตภาคตะวันออกth
dc.typeIndependent Studyen
dc.typeการค้นคว้าอิสระth
dc.contributor.coadvisorTHITIRAT THAWORNSUJARITKULen
dc.contributor.coadvisorฐิติรัตน์ ถาวรสุจริตกุลth
dc.contributor.emailadvisorthitirat.t@fba.kmutnb.ac.th,thitiratth@kmutnb.ac.th
dc.contributor.emailcoadvisorthitirat.t@fba.kmutnb.ac.th,thitiratth@kmutnb.ac.th
dc.description.degreenameMaster of Business Administration (บธ.ม.)en
dc.description.degreenameบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (M.B.A.)th
dc.description.degreelevelMaster's Degreeen
dc.description.degreelevelปริญญาโทth
dc.description.degreedisciplineIndustrial Business Administrationen
dc.description.degreedisciplineบริหารธุรกิจอุตสาหกรรมth
Appears in Collections:FACULTY OF BUSINESS ADMINISTRATION

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
s6614011858327.pdf2.09 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.